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海尔变频柜机显示e4

家电零售业正迎来“失速危机”。数据显示,上半年家电整体增速放缓,增长率降至%,家电几家欢喜几家愁。月日晚间,青岛海尔(.发布年上半年财报,青岛海尔实现营业收入.亿元,同比增长.%,实现归母股东净利润.亿元,同比增长.%。若剔除汇率因素影响,同口径下年上半年收入同比 .%,锁汇业务同比影响利润约亿元,还原后归母净利润同比 .%,经营表现依旧强劲,符合预期。

毛利率稳步提升:由于按照新收入准则对部分物流运费进行重分类原因(原为销售费用,现确认为成本,导致毛利率下降。还原后主业冰洗毛利率同比 、厨电及热水器 ,凸显产品高端化成效;毛利率受益成本协同同比 。

除此之外,“逆势上扬”也成为青岛海尔半年报的词。从数据来看,年上半年国内白电各子行业零售额保持增长态势,但比较缓慢,海尔各产业增幅、份额套圈引领,自建的高端品牌成效显著;同时在海外也表现,年-月,家电在美国负增长情况下,却实现逆势上扬,美元口径收入增长%,在欧洲、南亚等同样实现大幅增长,模式转型全球显著。

国内鸿沟渐宽 青岛海尔二季度增幅逆势上扬

——收入逆势,青岛海尔二季度收入逆势上扬。中怡康数据显示,二季度国内家电主要品类中仅空调零售额正增长.%,其他品类冰箱、洗衣机、燃气灶、热水器和抽烟机均为负增长,下滑.%、.%、.%、.%和.%。对比青岛海尔的各品类的数据,二季度各产业均实现优于行业逆势增长态势。不仅如此,从半年数据来看,冰箱行业增长.%、海尔冰箱正增长%,洗衣机行业增长.%、海尔洗衣机正增长%。

从半年报来看,青岛海尔上半年共实现营业收入.亿元,增长.%,家电业务连续七个季度保持%以上增长。同时,青岛海尔收入增幅为%,高于一季度收入增幅%,在行业收入增幅普遍放缓的背景下实现逆势上扬。

——增幅套圈,分产业增幅位居榜首或前列。中怡康零售额增幅数据显示,冰箱、空调、洗衣机、热水器及厨电等产业内销表现持续低迷,上半年零售额增幅分别为.%、.%、.%、.%,厨电零售额则是负增长,同比下降%。而对应海尔上述各品类零售额分别同比增长.%、.%、.%、.%、.%,均领先行业。

——份额套圈,冰洗份额成倍领先第二名。面对并不景气的洗衣机状况,海尔洗衣机份额提升%至.%,是第二名的近倍;在持续占领冠军宝座的冰箱,海尔份额再度提升.%至.%,是第二名份额的倍多。此外,海尔热水器份额占比.%、提升.%,家用空调份额占比提升.%。而受房地产影响较大的厨电,海尔吸排油烟机份额提升.%、燃气灶提升.%。

——高端引领,卡萨帝增长%创牌成效显著。家电业进入结构调整、消费升级、效率优先的高端运营新周期。青岛海尔抓住时机创新引领,这背后主要是海尔自创高端品牌——卡萨帝的持续发力。上半年,卡萨帝品牌销售收入同比增长%。其中,在 价位滚筒洗衣机高端,卡萨帝占据高达.%的份额;在 冰箱高端,卡萨帝份额占比为%;在 空调柜机高端,卡萨帝份额占比.%。

青岛海尔不仅国内业务实现了逆势上扬,同时在海外重点也实现逆势上扬,并在多领域保持高速增长态势。与其他品牌仅仅依靠海外出口不同,青岛海尔采用了本土、本土、本土销售的“三位一体”本土化战略,海外业务近%全部

——海外品牌逆势上扬,家电逆势上扬创新高。青岛海尔半年报显示,年-月,美电行业上半年负增长.%,在此低迷态势中,家电实现逆势上扬,上半年美元收入同比增长%,表现一枝独秀,增幅远超行业。根据第三方机构数据,在美国份额提升明显。

——海外增幅引领,主要增幅超%。南亚增长%、欧洲增长%、泰国增幅%、马来西亚收入增幅%,持续提升“海尔牌”全球占比。

——海外产业份额引领,冰洗空全球领先。青岛海尔在海外能够根据全球不同地区用户的个性化需求进行创新,并研发出差异化的主流产品,进入当地的主流渠道销售,掌握多个海外话语权。在欧洲,俄罗斯冰箱年满负荷,产能负荷率%,产量万台,较去年同期增长%,效率提升%。在南亚,海尔品牌在巴基斯坦整体份额达到%,位居行业,是第二名.倍。

后续展望:卡萨帝尚无可见对手 经营向上周期仍在强化,后续有望持续优于行业

据光大家电分析师表示,青岛海尔近两年的变化

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