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空调价位多少

我们认为,真正的“战”,是通过降低毛利率的方式去抢占份额。其他形式的适当促销是一种常见的营销手段。今年以来,从表象上看,的的确确观察到无论行业均价还是龙头均价同比有所下降,但我们认为,这并不意味着行业就发生了“战”。

从中怡康和奥维的走势来看,年进入二三月份,行业整体均价同比均有所下降,而中怡康数据中月美的品牌空调零售均价下降幅度达到-%,而同时格力、海尔均价同比下降幅度分别为-%、-%;月格力均价有所回升,但美的及行业均价同比依然下降了.%、.%。因此认为,美的主动挑起了新一轮的战。真的是这样吗?

如果我们去观察的经营策略,会发现格力、美的均在进行空调促销活动。结合奥维空调全渠道零售推总数据自年月连续负增长,其中年-月空调全渠道零售量、零售额累计同比-%、-%,销量下滑环比前期已有所收窄,但均价开始下降,因此也形成了一定程度对于战的担忧。

如果我们去看主要大宗原材料走势会发现,从年四季度开始铜、铝、塑料、钢材等主要原材料均开始步入下降通道。这是空调产品能有降价空间的核心原因。

如果我们将空调及主要零部件的成本进行如下的假设拆分:

则对于空调整机厂来说,其成本拐点出现在年月,之后便随着原材料成本步入下降通道,并在年底、年初到达成本同比降幅的峰值。

回顾历史,我们发现,在充分竞争的下,空调整机成本与空调均价走势具有相当程度的关联度。尽管存在消费升级及品类结构改善所带来的均价上升,但整体上仍然会契合原材料的波动方向。因此我们认为,引起此轮空调下行的核心原因为成本下降。

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