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莆田海信空调变频专家

海信,莆田,空调当下,空调业已经走到“低速增长、个性需求”发展的十字路口,急需转型自救,其中,“技术派”的海信空调通过加速技术创新活力,打造出了以变频化、智能化两大支点撬动增长的新格局。并在日前还获评空调行业颁发的“年度智能变频领牌”、“年度舒适变频领先产品”两项业内代表性大奖,再次成为空调行业中的标杆。 技术驱动战略转型,海信空调打通智能、变频双通道 逆势飘红,国内国外双增 今年以来,尽管继续面临行业“高库存”“战”等因素的掣肘,但是变频实力派的海信不同凡响地驶入了空调业增长快车道,在行业一线品牌中成为销量、销额均逆势齐增的“少数派”。 据中怡康监测数据显示,截止到月份,海信空调零售量、零售额分别同比增长.%、.%,整体空调业务毛利率扭转 年的下滑态势,大幅提升 .个百分点,在整体负增长、多数一线品牌业绩下滑的环境中脱颖而出,并且自身产品销售结构进一步改善,比如变频零售量增幅为.%,超过行业增幅四倍;高能效产品占比达%以上,超过行业水平个点;变频空调占比接近%,位居行业首位。 不仅国内主场保持涨姿势,海信空调在高手林立的国际竞争“赛场”也表现出众,出口量大幅度提高,进一步拓展了全球份额。根据海关出口统计数据, 年上半年空调产品出口量同比增长 .%,高于行业 .%的增长水平,北美、欧洲、澳洲三个是战略突破口,其中出口产品同样多数为高能效变频空调。 立足技术,智能变频融合 从目前的消费来看,技术落后、高耗能的空调产品被彻底淘汰已进入了的倒计时,技术含量高、舒适、节能的变频空调正加速全面普及,加之智能、健康等更加注重用户体验的新能兴起,空调正进行以技术战、品质战或价值战为主导的竞争方式改变,而谁能够自主掌握更能真正击中需求“痛点”的新技术、新产品,谁才能够在竞争中领先一步、掌握转型升级的主动权。 今年月,海信在空调业战正盛之时推出了新一代“炫转”空调、“珍珠”空调、“风神”空调等差异化定位的精品系列,这些产品后迅速引爆了中高端消费,打破了战的禁锢、扬起了价值战的大旗。紧接着月初,乘赞助欧洲杯刷屏世界的东风,海信又推出了全球首款欧洲杯款产品“小炫风”空调,仅一月就卖断货,创造了近两年单品月度销售量纪录。 作为年的变频空调“技术实力派”,海信系列新品的竞争力 体育营销,品牌全球升级 与技术、产品上的大刀阔斧地革新不同,海信空调的品牌升级更加巧妙、富有想象力、创造力,开年以赞助《开门大吉》拉开了品牌年的序幕,随后借势在体育大年以欧洲杯、奥运会两大全球赛事为核心首次试水体育营销,从品牌、营销上同步引爆,让空调业看到了海信作为代表出彩世界的非凡表现,将自主品牌的国际化达到了一个全新的高度,也从全球迅速完成了一次新锐品牌向高端品牌的蜕变。 根据欧足联、益普索数据显示,场欧洲杯比赛中海信累计现场露出时长秒,央视欧洲杯电视直播累计覆盖.亿受众,全球个有亿人次通过电视观看了比赛,最终实现除以外的个被调查知名度由%提高到%,英、法、德等欧洲五国海信认知度直接翻番。而且,月奥运竞技中,海信携手体操队再次冲击世界赛场,并同步引爆、、 等一线品牌阵地,进一步加快了全球自主品牌升级的节奏。 空调业见证了海信刷屏全球,也领略到了体育营销引爆价值竞争的威力:海信空调得到了苏宁、国美、等全国不同渠道的集体相应,“豪门盛宴”、“世界看我表现”“助力体操队”等大促一时风头无二,精准拿下了中高端空调的竞争头筹。受到变频空调持续大幅增长的拉动,海信空调成建立起了逆势增长的新动力,普及智能变频空调系列精品的“价值战”持续引爆,给个别强劲对手发动的“战”当头一棒。 对于很多空调来说, 冷年空调经历了从持续低迷到突然复苏的大起大落,一些空调巨头因陷入高库存、战的泥淖而错过新技术、新产品的研发、,能够抓住机遇驶入增长赛道的更是凤毛麟角。事实上,海信空调能够逆势增长、品牌自信出海,背靠的还是技术、产品为核心形成的硬实力作为强大支撑,站在全球的角度成驱动了自我发展的转型升级,从而为下一步持续内生增长动力、全面加快产业转型升级埋下伏笔。 空调行业本身目前所处的位置比较尴尬,尽管智能家电的概念层出不穷,但是在产品自身的能和体验度,一直都是“叫好不叫座”。而海信在今年凭借欧洲杯和奥运会的体育营销,和技术上的创新突破,完美征服空调业。 引领智能化科技领域专属性媒体,从不跟随别人,只求突破自己—搜索“智电网”智电网,新鲜酷炫科技资讯即时掌握。
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