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3公斤双缸洗衣机

洗衣机,公斤年国内洗衣机销量同比微增.%,而年销量增幅为.%,洗衣机行业规模突进的光环早已褪色。 形成对比的是,用户日益彰显,消费升级、智能、大容量、变频、烘干等成为行业的新兴亮点。同时,一轮又一轮原材料的涨价,直接导致的盈利压力陡升。奥维云网近日发布的洗衣机年报,折射了洗衣机行业在当前背景下产品、渠道等方面的细分新。 多重因素交织之下,洗衣机行业呈现出前所未有的立体图景,而消费升级、产品结构优化、均价走高,则是复杂多元表象下的一条主线。 奥维数据显示,年-月国内洗衣机销量为万台,同比微幅仅.%,销售额为亿元,同比增幅达.%,均价的提高不言而明。 大数据:2018洗衣机结构性“慢牛”持续 -年线下不同产品零售量份额数据 产品结构上,滚筒单洗产品、波轮洗衣机、单双缸洗衣机零售量份额均微幅下挫,与此同时,滚筒烘干产品占比反增至成以上,可见滚筒烘干产品已经成为当前洗衣机升级主力。 虽然不在媒体聚光灯下,但不容忽视的是,%以上消费者仍然偏好选择波轮和单双缸产品零售量角度来看。其中,就波轮而言,虽然无论是上还是线下,无论是零售量还是零售额,波轮洗衣机的规模都在微幅削减,不过截至年,波轮在整个仍占相当的体量,其上的零售量占比依旧超成。 细分至波轮洗衣机内部,也不乏结构升级的迫切之势。综合近年来看,波轮洗衣机在元-元,元-元,元-元,以及元 段上的零售额份额日趋上扬。 此次发布的洗衣机年报还显示,消费者越来越倾向于为大容量、变频、智能等能要素买单。 大数据:2018洗衣机结构性“慢牛”持续 年滚筒烘干重点容量零售额分布数据 年波轮洗衣机中,公斤以下容积段洗衣机份额均有所下滑,同时,公斤及以上容积段洗衣机份额均呈增长,而这之中,公斤容积段洗衣机份额,超过成,其同比增幅也是,达到%。 滚筒洗衣机在大容量上迈步更快。滚筒单洗产品中,公斤容积段洗衣机份额,但公斤容积段产品份额紧随其后,已过成,且公斤容积段产品份额在过去一年已增至成,增幅超%。在滚筒烘干产品上,公斤容积段产品份额在过去一年已经增至成以上,增幅超%。 大数据:2018洗衣机结构性“慢牛”持续 年洗衣机智能产品零售额结构数据 变频零售额的渗透率由年的成多提升至成以上,智能零售额渗透率在年已过成。需要厘清的是,奥维这份年报中提及的「智能」,既包括「智能控制」,也包括「智能添加能」,而数据显示,「单纯的智能添加」零售额占比趋小,「单纯的智能控制」、或者兼具「智能控制」和「智能添加」的产品零售额占比进一步扩大。可见,在移动互联大潮之下,「智能控制」成为智能入门配置。 是否具备烘干的能,烘干好不好,已经成为当下消费者选购洗衣机的首先考虑的因素之一。随着用户体验的不断培育发展,洗烘一体的滚筒与干衣机的发生新的变化。 洗烘一体滚筒方面,在元-元段的中端,滚筒烘干产品渗透率逐渐走高。中档的价位、更节省空间,加上可洗涤又可烘干两大实用能,确实对普通消费者极具性价比。 在元以上段的高端,滚筒烘干产品的渗透率却不再是连年增长,而是有所回落或增势不明显,可见高端受众在选购洗衣机时更为理性,比起纠结产品的性价比、占比面积,他们更希望产品足够、专业。而正是这类高端需求推动干衣机热度飙升。 大数据:2018洗衣机结构性“慢牛”持续 数据显示,年国内干衣机销量达.万台,增幅逾%,销售额达.亿元,增幅超%,如此大幅提升,堪称洗衣机发展最快、成长性的亮点。据悉,目前干衣机刚刚起步,品牌格局尤为集中,为外资品牌所主导,竞争并不充分。以海尔、小天鹅为代表的国产品牌正在该领域加快布局,小天鹅目前已具备直排式干衣机、冷凝式干衣机、热泵式干衣机和洗干一体机全品类产品布局,年小天鹅干衣机和洗干一体机销售额超亿元,同比实现大幅增长。 两线的规模仍是“一增一减”的态势,洗衣机线上销量、销售额都实现超成的增长,而下,洗衣机销量、销售额均呈下滑态势。 不过,对于线下来说,似有“柳暗花明”之兆,参考奥维云网年洗衣机年报,年洗衣机线上的规模增长有所减速,往年的汹涌飙涨之势趋向平稳。均价方面,年洗衣机线下更是占据优势,增幅超%,而线上增幅不足%,可见高端消费者更偏爱能够提供场景式体验的线下渠道。 复盘年洗衣机行业,虽然销量微增,但结构升级正缓缓蓄势。值得期待的是,在年乃至未来几年内,伴随改善型需求等红利进一步释放,洗衣机产业结构升级加快,慢牛行情有望延续。窗台
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