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日本牌子燃气热水器

燃气热水器,日本,牌子现在有一个现象是动辄四五千的油烟机,在消费者眼里是正常的、可以接受的,而燃气热水器超过三千,消费者就叫苦叫贵了。 烟灶品牌全国数百家,而燃气热水器品牌呢?叫得上的、消费者敢放心选用的就那么几家,比如能率、林内、史密斯、海尔、美的和万和…… 再来看两者的技术含量对比,油烟机的成本大家都,无非主要是、控制电脑板、不锈钢外壳和涡轮等。厨电这两年展现了巨大的潜力,又因为技术含量不高,吸引了好多跨行业也想挤进来分一杯羹。油烟机构件清晰简单,因此成本也很透明。而燃气热水器作为用气用电的产品,性能十分重要,其内部构造很复杂,有水箱、比例阀、电脑板和燃烧室等等,燃烧室要求全密封,不能泄露一氧化碳,一旦出事就是人命关天的大事,所以有较高的技术要求。 所以,为油烟机的卖那么贵,可以卖到五六千,燃气热水器的却卖不上去呢?这是潮流家电网采访某品牌商时,他提出的疑问。 他说,卖一台六千元的油烟机到底值不值得?油烟机的价值就是吸油烟,所谓的体验就是能快速有效的将油烟洗干净,但是现在几乎所有的油烟机都能做到这一点。而真正给你带来体验的是燃热产品,洗澡的时候水温不会忽冷忽热,保持恒温才是良好的体验。 根据奥维云网线下监测数据显示,年燃气热水器的均价为元。中怡康线下月度零售监测显示,年线下油烟机零售均价达到了元,均价提升了.%,其中欧式油烟机均价提升最为明显,从年的元提升到了年的元。 技术含量比油烟机高却比卖不过它,燃气热水器不服! 从变化来看,油烟机向高端化发展,这一很大原因是大力倡导“制造”和“工业.”的背景之下,家电产业着力发展智能化,而智能化往往代表着高端化。家电智能化概念的兴起推动智能产品渗透率大幅提升,这对油烟机产品也产生了更高的附加值。数据显示,年触控类型产品的渗透率已达到七成以上,平均单价高于整体%,而且仍有一定溢价空间。诸如搭载“巡航增压”、“爆炒风”、“假日换气”等智能产品的渗透率已超过%,未来智能机溢价空间有望更大。 再者,现在消费群体在迭代,年轻的后们更注重品牌,品牌一般来说意味着更高端。据中怡康监测数据显示,年油烟机产品的零售均价得到一定幅度的提升,其中月份油烟机零售平均单价的品牌前三品牌是方太、老板和西门子,这与以往两三千就能买一台好油烟机的时代已大不相同,高端高价产品被更多的消费者所选择。 厨电行业品牌集中化已经非常明显,也偏向高端化,趋于稳定。而燃气热水器行业,除了为数不多数得上号的知名放心的大品牌,橱柜、厨电等等一些也会带着销售燃气热水器,小打小闹,上、元的产品都有,小没有核心竞争力那只能沦陷进战,把自己搞死。 技术含量比油烟机高却比卖不过它,燃气热水器不服! 从和苏宁易购的销量来看,燃气热水器有一个相似点是,热卖的产品分为两类,一是像林内和能率这样的外资品牌,售价在-的产品;另一类是像海尔、美的以及万和等国内品牌的千元机。在燃气热水器,还存在外资品牌强势的现状,可能是因为日本品牌给我们技术含量过硬、质量有保证的根深蒂固的印象。 笔者认为燃气热水器行业的发展现状有几个特点。一是行业还未充分发展到竞争阶段,还未像厨电一样迎来爆发期。技术门槛就限定了进入该行业的品牌不会多,一些非专业的燃气热水器进入该行也是小打小闹,行业显得平淡。 另外,国内燃气热水器的发展一直受到经济水平的,根据奥维云网线下监测数据显示,元以上超高端燃热产品占燃热整体销额的比重为.%,相对较高的价位在一定时期内曾制约了燃热产品在一二线城市以外,尤其是经济相对欠发达地区的普及。但近年来随着人民收入的持续增长和对品质的更高诉求,因素的影响正在逐渐减弱。 其次,燃气热水器发展对配套设施有着较高的要求,必须配以相应的燃气管网和充足的燃气供给。但受到以煤电为主、燃气资源相对匮乏的能源结构制约,以及起步较晚、相对落后的燃气基础设施,截至年末,国内城镇人口的气化率使用燃气的城市非农业人口数与城市非农业人口总数之比仅为.%,未气化城镇人口高达.亿人,部分省区的气化率甚至不足%。这还不包括大量的农村人口,从而导致燃气热水器难以大范围使用。以云南为例,根据奥维云网线下监测数据显示,年云南省燃气热水器零售额同比增幅达到.%。这低气化率省区更具发展潜力。 因此乐观的来看,低气化率导致燃气热水器普及率不高的重要因素之一,存在大量的空白,同时意味着燃气热水器拥有更大的增长空间,尤其是燃气基础设施迅速改善的区域,往往也是燃热出现爆发式增长。 今年月日,在“同心聚力御风前行”美的热水器事业部年战略合作伙伴大会上,奥维云网副总裁郭梅德指出,在宏观经济触底企稳、新型城镇化加速推进、煤改气环保政策扩散、全面二孩放开催生婴儿潮等利好因素的推动下,未来年热水器仍将保持稳健增长的良好态势,预计到年,电热水器、燃气热水器和的整体零售规模将突破千亿元,-年的年均复合增长率将保持在两位数,前景值得期待。 技术含量比油烟机高却比卖不过它,燃气热水器不服! 此外,油烟机为贵,除了厨电行业进入充分竞争,走向高端化发展的原因外,供需关系也决定了其不可替代性,只是品牌之间的较量。而热水器的选择就有电热、燃热、太阳能甚至空气能等等,同时其普及性还受到基础设施建设的影响,好在这一点,在多项政策红利的引领下正在往好的方向发展。 我们观察到油烟机和燃气热水器第二个不同是缺乏营销思维。近两年厨电行业迅猛发展起来,伴随的是更大力更广泛更深度的营销战略,各种渠道几乎无孔不入。从年厨电行业形势来看,已经形成了以方太、老板为双寡头,多品牌发展的竞争格局,在寡头的带动下,前十大品牌都在营销上不遗余力。反观燃气热水器行业,林内、能率等这些外资龙头似乎因为其品牌影响力足够强而显得沉默,仅仅有万和和樱花等国产品牌发出一些。相比较油烟机造势发出的动静来说,就微弱很多了。 总结来说,从营销的角度来看,成本导向定价是过时的。很显然,光凭技术含量来衡量价值的想法是不全面的。从目前行业发展来看,燃气热水器的是以外资主导,大牌具有定价力,行业定价属于竞争导向型。大牌定多少,小牌子只能跟着,直到掉。同时,燃气热水器行业尚且属于需求导向性,当然如果是的话,品牌溢价就会很高,则不一定会局限于供需关系,就像那些奢侈品。 技术含量比油烟机高却比卖不过它,燃气热水器不服! 所以你说油烟机卖元值不值?我认为有人愿意买,它就值。燃气热水器也是一样,它到时候能卖元,有人买,也是它值得的。 原文: 在这里,了解家电行情! 潮流家电网,潮流家电网是价值的家电导购资讯门户网站,面对家电产业和家电消费群的综合性资讯行业门户网站,你所关心的就是我们的,在这里领略家电深度资讯!:潮流家电网( 作者: / 潮流家电网
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