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华帝消毒柜90-l03a

摘要:法国队夺冠,华帝股价大涨超%!华帝启动退全款真的亏了吗?


法国队夺冠华帝股价大涨%

法国队夺冠,华帝启动退全款!股价大涨超7%,其实华帝这波不亏!

北京时间7月16日凌晨,法国队4:2击败克罗地亚队,捧起世界杯!以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝,也启动退全款了,并在天猫等平台发出退款流程公示。受此消息影响,周一股早盘,华帝股份开盘大涨.%。

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说到为要退全款呢?原来早在今年月日,华帝正式与法国队签约,成为法国队合作伙伴;月日,华帝承诺月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠,华帝退全款”。

华帝此前表示,本次预计退款费用在万元以下,不会对正常经营产生太大影响。而成为世界杯入门级赞助商,门槛动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播,华帝或许做了一笔划算的买卖。

华帝退款多少?预计万元

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当然,华帝“退全款”福利是有条件的:需在年月日时至月日时期间购买华帝“夺冠套餐”。

其中,指定的烟灶套餐下门店及多家线上电商有售:华帝店、家华帝,华帝在、苏宁、国美的店;指定的热水器和洗碗机则下门店及华帝的全店有售。

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也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。据《重庆商报》报道,家住重庆巴国城的张先生,在华帝店购买了一套价值元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐,但他放弃了“夺冠套餐”,而选择了送多元的消毒柜。

华帝称,顾客需在月日至日:客服进行返卡登记,月日至日华帝进行审核,月日至月日退款。

华帝不是直接退现金,而是以各平台购物卡形式退款。例如,消费者可以获得超市卡,又称猫超卡,有效期三年,可以在超市购物,直接抵扣货款,无使用门槛。

根据华帝月日披露的信息,“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为万元,线下渠道约为万元。

据悉,

华帝会不会赔惨?

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很多人关心,一旦法国队夺冠,华帝是不是要赔惨?实际上,华帝对这个营销活动做出了精心的,参与活动的不是全线产品,而是指定“夺冠套餐”,并将消费者购买截止时间设定为月日时,此时法国和阿根廷的/决赛正要开踢后来华帝又将活动时间延长了三天。

根据华帝的初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约万元,占线下销售比例约%。活动期间线上渠道总零售额预计约亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约万元,占线上销售比例约.%。

如实际发生退款,需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的成本和部分促销费用,而不是终端零售额。因此,退款将低于万元。

世界杯期间,“法国队夺冠,华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题,华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球,其恐怕不亚于数千万元的电视。

因此认为,即使“法国队夺冠退全款”,华帝这波也不亏。

世界杯放大效应?

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此前一则“华帝经销商跑路”的,也让人们怀疑华帝的经销政策、收入确认模式,跟合作伙伴的合作及方式等等。

华帝京津地区的经销商因库存积压、资金链断裂,欠下大量债务跑路,其资产被查封,华帝次日股价跌停。

借助世界体育大赛进行话题和事件营销的,无疑可以将自己的品牌效应放大,提高能见度;但同时,也可能放大自身的经营问题,所谓福祸相依。

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截至上周一个交易日,华帝股份收盘价为.元,上涨.%;也比此前“经销商跑路”事件后,股价低点的.元反弹了.%。

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