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奥维云网在11月发布了智能电视60寸TOP品牌榜的线上监测数据,小米品牌凭借38%份额超过夏普夺得第一。夏普以33%的市场份额屈居第二,第三名是索尼,市场份额为13%,海信和乐视分列第四、第五位,市场份额分别为9%和5%。

十一月智能电视60寸销量冠军小米,为何还是无法赶超乐视?

小米电视3 60寸是小米在10月19日发布的,推出时间并不长,仅1月有余,是国内首次将将60寸大屏电视价格腰斩至5000元内,含主机音箱4999元。采用真LG原装4K屏和全金属机身,分辨率高达3840×2160,拥有旗舰电视画质,内置的MStar 6A928电视处理器,使用高色饱NTSC达85%,支持MEMC运动补偿技术。

十一月智能电视60寸销量冠军小米,为何还是无法赶超乐视?

该产品发布后,恰逢双十一,小米电视在双十一进行促销活动,更是折上折,从而使小米电视3 60寸在双十一大促中便斩获销量冠军。现在我们再来看看智能电视11月市场销售整体情况。11月智能电视TOP品牌榜中乐视销量份额占15.2%排在第一位,而小米则屈居第八位销售份额仅占5.5%。智能电视TOP机型榜中540AIR销量份额为7.1%夺得第一,小米机型榜则更是屈居第10位,销量份额为1.2%。从以下两个数据来看,乐视双11销量明显高于小米。那么问题来了,小米作为国内线上总产品的销量冠军,为何独独电视上无法赶超?

十一月智能电视60寸销量冠军小米,为何还是无法赶超乐视?

第一、寸,小米几乎一枝独秀

行内人都清楚,智能电视目前主流的线是.代线,寸是.代线的经济切割,而寸恰恰是全行业各大厂商都主动遗弃的,小米只是幸运地站在了一个大家都不放在眼里的台上,甚至成为差点的“”。在中关村等产品库发现在寸这个里只有飞利浦、海尔、、海信、夏普等为数不多的品牌在做,且他们的贵,这就相当于在一个都是飞机坦克的战场上,

比如今年五月份起,乐视就在逐步压缩60寸超级电视的产量,有消息说,乐视60寸超级电视将全面退市并把65寸作为主攻市场。今年9月24日的香港发布会上,乐视发布的第三代超级电视Max65,这款产品搭载65英寸120GHz LG Display出品的4K分辨率超高清屏幕,支持178°广视角和3D画面,配有1.4GHz Cortex A17架构4核心CPU和Mali-T760 3D GPU一体化的Mstar 6A928芯片以及MACE-Pro4图像处理引擎,支持HEVC/H.265格式60帧4K超清视频硬解,大概也能猜测到,乐视可能还会继续在65寸再推旗舰机型。并不会再小米争60寸智能电视的市场。

第二、互联纷纷电视崛起,小米遭受夹击

2015年智能电视行业发展速度前所未有,传统电视厂商纷纷或转型或发力互联电视,传统家电行业整体快速增长的时代成为了过去式。如今互联电视异军突起,蓝鲸、17TV、CAN、暴风、PPTV、风行、神画再加上乐视等等,或坐拥海量用户、或有巨头支撑、或玩转生态,传统国产大牌、合资巨头们也主动与互联品牌玩起了价格战。风行电视55英寸4K电视售价直接拉到了2799元,创行业新低,小米电视此时在价格上可谓毫无优势。

牌照方面小米接入了GITV中央银河互联电视集成播控平台,将内容从24万小时增加至44万小时。但看新发布的暴风超体电视,其成了中央人民广播电台和江苏广播电视总台以及爱奇艺、PPS、网、奥飞动漫等50万小时内容。而乐视一直以为是国内最大的内容库,远超各大平台,小米在内容上对上乐视可以说是无能为力。

第三、乐视与TCL联合,传统 互联,戳小米软肋。

12月11日乐视网战略入股TCL多媒体,12月14日下午,乐视再度携手TCL在深圳举行战略合作发布会,加速乐视生态开放和乐视的全球化进程。可以通过开放乐视视频、乐视商城、广告等平台,开放乐视全球唯一横跨终端的EUI系统以及乐见、LIVE、SaaS、乐视体育等众多互联应用,从而实现乐视和TCL的用户叠加效应、打通用户价值变现体系。同时两家都是电视品牌,是传统与互联的结合,能充分利用双方在供应链、渠道协同及售后服务方面的相关经验和积累,形成协同效应,且双方在全产业链环节实现高度的优势互补覆盖全球。

而小米电视海外一直以来均是它的短板,去年月,乐视启动“北洛硅线”的全球化战略,借助于多媒体的全球战略布局和海外运营经验,实实在在戳中了小米的软肋。

从以上三点不难看出,小米要想赶超乐视,目前无法达到,小米电视在智能电视这条路上还有得挣扎。不过这一年来,小米如此努力大家有目共睹,相信想要赶上乐视也并不只是想想,说不定年,小米电视在整体销量上来个大翻身。

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