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华帝消毒柜的功能按键

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月日凌晨结束的年世界杯决赛中,法国队以:的比分战胜克罗地亚队捧得“大力神杯”,这也是法国继年之后第二次获得世界杯冠军。几乎与此同时,华帝宣布“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动”,并贴出“退全款”条件、流程和注意事项等。

华帝启动退全款!华帝“世界杯夺冠退全款”活动有条件

根据华帝此前公告,线下渠道“夺冠退全款”零售额预计约为万元,退款全部由销售区域经销商承担;线上渠道销售的产品销售额预计约为万元,退款由华帝股份承担。

华帝退款多少?不超过万

当然,华帝“退全款”福利是有条件的:需在年月日时至月日时期间购买华帝“夺冠套餐”。

华帝启动退全款!华帝“世界杯夺冠退全款”活动有条件

其中,指定的烟灶套餐下门店及多家线上电商有售:华帝店、家华帝,华帝在、苏宁、国美的店;指定的热水器和洗碗机则下门店及华帝的全店有售。

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华帝店的“夺冠套餐”

也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。据《重庆商报》报道,家住重庆巴国城的张先生,在华帝店购买了一套价值元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐,但他放弃了“夺冠套餐”,而选择了送多元的消毒柜。

华帝称,顾客需在月日至日:客服进行返卡登记,月日至日华帝进行审核,月日至月日退款。

华帝不是直接退现金,而是以各平台购物卡形式退款。例如,消费者可以获得超市卡,又称猫超卡,有效期三年,可以在超市购物,直接抵扣货款,无使用门槛。

根据华帝月日披露的信息,“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为万元,线下渠道约为万元。

据悉,

华帝会不会赔惨?

很多人关心,一旦法国队夺冠,华帝是不是要赔惨?实际上,华帝对这个营销活动做出了精心的,参与活动的不是全线产品,而是指定“夺冠套餐”,并将消费者购买截止时间设定为月日时,此时法国和阿根廷的/决赛正要开踢后来华帝又将活动时间延长了三天。

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根据华帝的初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约万元,占线下销售比例约%。活动期间线上渠道总零售额预计约亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约万元,占线上销售比例约.%。

如实际发生退款,需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的成本和部分促销费用,而不是终端零售额。因此,退款将低于万元。

而且,根据活动营销方案,华帝只需承担线上渠道的退款责任,即不超过万元;线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。

世界杯期间,“法国队夺冠,华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题,华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球,其恐怕不亚于数千万元的电视。

而且,这波营销直接带来了销量的提升。活动期间,华帝线下同比增长%,线上同比增长%以上。当天,华帝转化率在大家电行业品牌里第一,单日增幅高达%。

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华帝的产品提升了知名度

因此,即使“法国队夺冠退全款”,华帝这波也不亏。

华帝自己也发布公告称,“法国队夺冠,华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在年度预算内,属于可控费用,不会对经销体系和业绩产生重大影响。

世界杯放大效应?

不过,本届世界杯,对华帝也可谓多事之秋。

月日,广东省中山市第二人民发布公告,裁定查封北京华帝燃具销售和天津华帝燃具销售的财产。这时大家才,原来华帝出了烦。

放在平时,大家对这则公告可能不是那么关心,但如今,世界杯营销大手笔也带来放大效应,让华帝成了媒体的焦点。很快,媒体挖出公告背后的隐情:北京华帝燃具销售和天津华帝燃具销售,其实是华帝在北京和天津两地的一级经销商,控制人都是,而失联十余天,据称欠下大量债务。

消息一经发酵,再加上股市整体行情不好,华帝股价一路下跌。

月日,华帝发布澄清公告称,与之间没有产权关系,该客户不是的子,该客户年提货额.亿元,占销售总额的.%。

华帝表示,该事件是的个体事件,该客户长期过多依赖一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展,年起规范销售政策,取消一揽子特殊销售政策,统一全国客户提货价,该客户不能有效跟随经营战略的转型,未能及时调整策略,导致经营压力巨大。

华帝还称,从年月份起不再要求该客户打款提货,不存在某些报道的为了销售增长而要求客户压货的情况。“此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致,华帝已第一时间向申请裁定查封,并按照法律法规处理后续相关事宜,保证消费者的利益不受侵害,确保一切工作均如常进行。”

值得一提的是,根据华帝的世界杯营销方案,“法国队夺冠,华帝退全款”线下门店发生的退款责任,由销售区域的经销商来承担。如今北京天津区域的经销商出现状况,华帝也只能想办法填上这个窟窿。

华帝位广东中山,由邓新华、潘权枝、黄文枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉等七位中山市小榄镇的老乡联手创办。年,华帝股份中小板,成为国内厨电行业首家。年月,潘权枝之子潘叶江出任董事长。

潘叶江生于年,被称为“少帅”。他上任以来动作不断:发力等线上渠道,同时下也“统一全国客户提货价”,重金聘请、担任代言人,上马智能厨电项目……

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华帝股份董事长潘叶江

年度,华帝股份营收.亿元,同比增长.%,归属母股东的净利润.亿元,同比增长.%。

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