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海尔统帅洗衣机安装_海尔统帅洗衣机

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出击细分市场,统帅重划洗衣机江湖格局

近日,海尔旗下统帅洗衣机未来战略暨新品发布会在长沙召开,会上统帅发布了"高品质、高价值、高颜值"的三高系列洗护新产品,旨在为年轻用户创造极致的衣物洗护体验,从而开启洗衣机的自我新时代。

金海//撰文

统帅这次发布的新产品,是基于大数据得出用户需求,是为年轻用户打造的有针对性产品,对当前洗衣机行业沉闷的是一个巨大的冲击,也无疑是当前行业细分创新的又一次尝试,更重要的是对洗衣机格局重新定义海尔称霸洗衣机产业更为明晰。

行业:走在转型的十字路口

洗衣机作为普及率和保有率的大家电产品,早已在国内完成普及需求的历史进程,的平稳与成熟是其最重要的特征。这就决定了洗衣机,不可能像空调那样还有部分普及需求而带来的起伏,也不可能像彩电那样技术更迭周期短而反复的活跃。

出击细分市场,统帅重划洗衣机江湖格局

有行业专家指出,虽然洗衣机是成熟行业,产品的创新难度大。但随着需求提升和新技术的应用,洗衣机也不是一成不变。在需求升级的背景下,用户对洗衣机的要求也在提高,这就带来了洗衣机产品的不断迭代,从波轮向滚筒,从小容积向大容量,从普通型向智能型等多方面的迭代升级。

据奥维云的资料显示,洗衣机按分洗涤方式零售额份额来分的话,被认为是高端的滚筒洗衣机已经占据.%的比例,洗衣机向高端转型升级的十分明显。不过解读数据表明这一进程已经接近尾声,行业寻找热点正在进行时。

而在热点方面,有针对电机改善的节能降噪,有针对的童锁防烫伤,有针对居家的大容量,有针对清洁、杀菌、免清洗的健康能,有感应需求的智能能,还有超过公斤洗涤的大容量,个性化已经在洗衣机上体现的十分明显。

总之,目前行业面临卖点相对繁杂,免清洗之后再无引爆的产品。可以说,洗衣机行业又一次走在行业的十字路口,需要有品牌率先打破这一僵局,统帅洗衣机此次未来战略暨新品发布,可以看做是在打破目前沉闷局面。

青春:需要个性化装点弘扬

年的一份络数据调查显示,-岁的年轻人,接近%的有过购买家电的消费行为,俨然、后,已经成为家电消费的绝对主力军,他们的喜好和行为也就决定了家电产品的热点之所在。

出击细分市场,统帅重划洗衣机江湖格局

统帅把目光锁定在-后的新生代群体,是符合时展特征的产品研发思路。因为,每个时代的潮流都是由年青一代来主导引领。上个世纪初,是一群年轻人发动了"五四运动",才开启了之先河。本世纪的,也是年轻人率先引领了新技术产品的流行。可以讲,任何一个时代的先河,都是被年青一启的。

而-后作为一出生就与互联亲密接触,饱受互联思维熏陶的一代,具有个性彰显、拒绝盲从的个性特征。因而,他们不仅在需求上喜欢个性,购买方式上也聚焦于上或者移动端。能否有好的交互感、体验感,成了触动引发购买的点。

洗衣机的新的迭代历史必将也逃脱不了这一窠臼。因而可以说,要想掌控引领未来洗衣机,就必须要抓住年轻的新兴用户群体。根据他们的需求特点、行事风格、购物体验,才能够推出与时俱进的产品。

或许,统帅本次洗衣机未来战略暨四大系列新品的发布,就是践行抓住新兴用户群体的一次尝试,以此开启个性化洗衣机布局的一个开端。不仅对海尔整体战略意义重大,甚至会因此进一步扩尔在洗衣机的领先地位。

统帅:为奋斗的年轻人而生

作为海尔旗下得互联家电品牌,在统帅未来战略暨新品发布会上发布"高品质、高价值、高颜值"的"三高"洗护产品,旨在为年轻用户创造极致的洗护体验,就是要借机打破行业沉闷无热点的僵局,从而再聚行业人气。

出击细分市场,统帅重划洗衣机江湖格局

以-后为代表的新兴用户群体,从来都是独来独往,人格非常化,不管是不管父辈们是怎么看,都不会他们的消费观念和行为。面对这样一群新兴消费群体,再用传统的四平八稳的产品与营销模式,显然已经不能适应-后新兴用户。唯有顺应他们才是掌控未来的必由之路。

而据了解,统帅"真我系列"这个,就是海尔后交互团队以青春的视角不断与用户展开互动的结果,才具有了产品外观上的独特与使用上的互动便捷。可以说是,彰显青春魅力的洗衣机杰作,完全满足了新兴用户群体喜爱。

当然笔者在实操产品后,感觉到产品除了在个性化外观需求,以哆啦梦形象方面比较独特外,其实在子程序的操控上也是向年轻化靠拢,譬如可以洗衣程序和语音控制等,更加体现了移动时代的便捷操控。从这个意义上讲,统帅洗衣机无愧是为奋斗的年轻人而生,是高颜值代言。

未来:统帅继续引领青

虽然,本次统帅品牌发布的是四款新产品,肯定会对细分具有冲击,从而加速行业细分领域的格局形成,且海尔品牌会因统帅的再次发力,占据到更多的份额。

出击细分市场,统帅重划洗衣机江湖格局

笔者以为,统帅作为海尔旗下的互联家电品牌,聚焦在未来消费主力军的-后,并且通过互联参与到产品,肯定会逐步众筹到更多的受年轻一代喜欢的洗衣机产品。如果这样的话,未来海尔在洗衣机领域的霸主地位将会更加巩固。

家电行业观察家张彦斌认为,经典品质是海尔的精髓,坚持多年初心不改。并且不断进取,从无名到连续七年全球第一。统帅作为海尔旗下的互联品牌,传承海尔品牌的基因,创用户洗净体验。当然,用户的需求是不断更新的,而创新就是没有止境的,海尔的真诚是永远的。

对尔的互联品牌统帅来说,这次推出四个系列新品仅仅是个开始,未来通过争夺年轻用户,必然会激发出更大的活力。形成海尔品牌旗下,海尔为中军主力,卡萨帝主打高端客户群体,统帅则引领年轻用户阵营,从而形成不同品牌,分层次抢夺更多的细分用户,最终形成海尔、卡萨帝、统帅合力抢夺更多户,从而攫取全球更多的份额。

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