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小洗衣机品牌排行榜

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距离双落幕已有几日,家电行业、乃至家电电商的战报也已先后放出,今年双家电销售捷报连连,尤其是销售额较往年大幅提升,这是消费升级带来的增长红利。消费升级所带动的不仅是整个家电产业额规模的增长,还为细分洗衣机品类的内资品牌实现弯道超车提供了契机。

双11洗衣机市场:3点决定内资品牌占鳌头

据中怡康近日发布的第周线上监测数据显示,年双,洗衣机规模继续扩张,线上零售额同比增长%;零售量同比增长.%,实现量额同增;在内外资品牌分布上,双内资品牌零售量同比增长.%,零售额同比提升.%;外资品牌零售量同比增长.%,零售额同比提升.%,内外资品牌对比来看,内资品牌表现更为突出。

特别强调,双期间的洗衣机中,海尔小天鹅分列零售额份额第一、第二位,西门子、美的及三洋分列第三、第四及第五,其中排名前五位品牌中,海尔、小天鹅、美的三个品牌为内资品牌,且份额占比整体靠前。

另从公开的双销售数据分析,海尔洗衣机全天销售额突破亿,份额达%,与此同时,海尔洗衣机还实现了%的高增速,是行业整体增速的近倍;小天鹅洗衣机双当天销售额个小时突破.亿,超去年双全天销售额,全天总销售额近亿;冰箱洗衣机整体算来,小时完成年双全天销量,总计全天销售额突破.亿,同比增长%等等,洗衣机内资品牌毫无意外独占了双鳌头。

自年月,提出“推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变”的指示后,“创造”、“质量”、“品牌”发展便被寄予厚望,这一政策背景下,洗衣机的品牌格局近几年也发生了巨大变化:年,%的洗衣机都是制造,洗衣机工艺精湛,独特技术和工艺开始领先全球,洗衣机品牌也开始从国内踏入全世界。

细数当前国内上比较主流的洗衣机产品,不同品牌所主打的产品特征是不同的,以海尔为例,海尔洗衣机的优势在静平稳,并与用户进行深度交互,民间达人在运行的海尔洗衣机上搭起.米的雕塑,创造吉尼斯世界纪录;用户用米多的造型刷新纪录;台斜立放置的海尔洗衣机在高速运转的情况下,搭起.米的椅子高塔,再次刷新吉尼斯纪录等等无不在彰显海尔洗衣机在安静平稳洗上的绝对优势。

另外,小天鹅洗衣机近两年表现迅猛,其高端机型比佛利“大器”复式洗衣机集大洗大烘、分区同步、智能洗涤、精准投放等能于一体,可满足当下国内富贵阶层、四世同堂大家庭、二孩家庭对大容量、健康分区洗涤及智能洗护等需求,小天鹅洗衣机为用户缔造高端品质化的同时,还创造了一个更高的洗衣标准,引领洗衣机行业实现产品升级。

假如说海尔、小天鹅是洗衣机品牌的前辈人物,那么洗衣机要算行业新贵,自年投产以来,洗衣机便在品牌实力的加持下高歌猛进,为新秀洗衣机品牌带了个好头。其创新产品,免污式滚筒洗衣机采用创新水封舱免污结构,突破传统滚筒洗衣机内部结构,彻底将内筒底三角架密封,完全隔离污染物,为用户提供健康洗衣。

在产品上,洗衣机品牌实力开始增强,同时他们还希望能够将大国品牌实力扬帆海外,为全球用户带去绝佳的洗衣体验。以海尔、美的为代表的资金雄厚品牌近年来频繁出海,进行大规模并购行动,将国外先进洗涤技术收归己用。例如,海尔获得斐雪派克电机核心技术、美的拿到东芝家电余项家电专利、美菱与联手、海信加强国外建厂、至纽约时代广场等等无一例外的在展示品牌的自信自强。当然,这些仅仅只是洗衣机品牌崛起的小小缩影。

回过头来思考,又是让内资品牌在双洗衣机上占鳌头,远超外资品牌?笔者认为,以下这三点正是内资品牌绝杀外资品牌的。

首先,技术创新实力提高,增强产品竞争力。技术是第一力,创新技术是发展壮大的灵魂动力,以往洗衣机品牌在日本、韩国等品牌的核心技术压制下,难以得到更大规模的发展,也因此导致了外资品牌份额高于国内品牌的状况出现。但现在不同,伴随经济迅速提升,品牌自主研发创新技术的意识越来越强烈,技术创新实力得到大幅提高,从而产品竞争力也大大增强,赢得消费者的青睐。

以大品牌美的、海尔为例,美的在年建立世界级中央研究院,为包括洗衣机在内的各个产品单元提供先进技术支撑,专注研究核心技术、共性技术以及智能技术,为自身品牌发展提供了强有力的创新技术支撑;海尔过去五年,始终走在行业历次颠覆性技术创新的最前沿,以领先技术支撑产品研发,先后推出了免清洗洗衣机、系列洗衣机及顶开式洗衣机等多个品类,为全球用户提供健康、智能及柔护速洗的专业洗护解决方案。

其次,互联在我国迅速渗透,行业智能制造全线升级,提高效率与品质。当前我国已进入互联深度发展的时代,洗衣机行业的智能制造开始得到全线升级,内资品牌的洗衣机线化、智能化程度大大提升,“无人”、“人工智能”等概念大量涌现,这些在降低人力成本的基础上,更好地避免了人工误差,在标准化、合格化方面更进一步,既提高产业效率,又保证了产品品质。

以海尔为例,构建全球工业互联平台,洗护产品作为其中一环,可以让

,高度重视迭代需求,在消费升级大势下,坚守以人为本理念实现产品、技术乃至品牌的大升级。消费升级背景下,洗衣机行业在发生消费巨变。家用电器副理事长认为,随着中产阶级消费理念的变革,用户不仅洗涤,同时更护理,对洗衣机的档次要求更高。

在这一升级需求下,内资品牌抢先外资品牌更为国人产品需求、痛点,智能清洗、投放、烘干、降噪、健康等痛点近年来不断被提及,海尔、小天鹅、美的及等品牌通过产品迭代为广大用户带来了差异化体验,围绕消费需求的创新正在形成内资品牌高增的新驱动。

洗衣机产业经历了普及、升级、迭代三个阶段,过去年,是洗衣机产业由普及到升级的痛苦转型期,从年政策红利退潮,到年启动高端化、智能化升级,洗衣机产业遭遇了近三年的严冬历程,行业负增长、萎缩及利润下滑等倒逼内资品牌通过产品结构升级实现突围。

近两年,洗衣机行业才从低迷中走出来,现在正踏入迭代期,同时也是内资品牌真正绝地崛起的时刻。双还只是内资品牌超越外资品牌的小战场,面对接下来迭代的历史深化大战场,内资洗衣机品牌又将表现如何,备受期待。

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