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优质大型工业洗衣机

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洗衣机行业消费升级驱动明显

“年月~月,我国洗衣机内销实现两位数增长,大容量、变频、智能、分桶等诸多消费热点的涌现,既推动了洗衣机产品结构的升级和整体规模的提升,也为洗衣机行业今后的发展指明了路径。”这是日前在北京举行的洗衣机·干衣机行业高峰上传出的信息。

品牌份额向优势集中

据中怡康推总数据显示,年月~月我国洗衣机零售量为万台,同比增长.%;零售额亿元,同比增长.%。

今年以来,洗衣机一改不温不火的状态,零售量、额均实现了两位数的同比增长,增速在大家电品类中仅次于空调。中怡康白电事业部总经理魏军表示,宏观经济稳健增长和房地产经历一轮“波峰”增长对洗衣机销售拉动作用显著,分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类为洗衣机注入了新的活力,而品质消费需求不断提升也促使整个规模稳中有升。

从渠道维度看,线上对洗衣机整体销售增长贡献较大。奥维云线上监测数据显示,年月~月我国洗衣机线上零售量同比增长.%,零售额同比增长%。

对比行业整体增长水平,洗衣机龙头的表现更为惹人艳羡。根据家电发布的年中期业绩报告,年上半年海尔洗衣机业务实现营业收入.亿元,同比增长.%;小天鹅实现营业收入.亿元,同比增长.%;

中怡康线下月度监测数据显示,月~月线下前三品牌的份额由年同期的.%增长至.%,提升.个百分点,前五品牌的份额达到.%,较去年同期提高.个百分点。

在家电总编吕盛华看来,份额向优势集中是竞争优胜劣汰的必然结果:一方面,去年下半年以来的原材料上涨对中小造成更为明显的冲击;另一方面,消费升级对技术研发提出更高要求,而大在整合研发资源方面更具优势。吕盛华预计,全行业品牌整合仍会继续。

在内销稳步增长的同时,我国洗衣机出口也实现了小幅增长。年底,美国对我国的大型家用洗衣机发起反倾销调查;今年月,美国最终裁定倾销实施成立并对我国输美大型家用洗衣机征收高额反倾销税。据海关总署数据显示,尽管美国反倾销造成我国对美国洗衣机出口出现下滑,但月~月我国洗衣机整体出口量仍然实现了.%的增长。

消费升级驱动产品技术创新

家用电器副理事长指出,今年洗衣机行业能取得相对较好的业绩,与近几年各主流致力于产品创新、通过自身的产品力撬动密不可分,免清洗、投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用,使得产品档次明显提升,契合了当下的消费升级。

事实上,随着人们水平与消费能力的提升以及健康意识的增强,消费者对洗衣机的能需求也越来越“苛刻”:一方面,消费者对于洗衣机传统“洗”的能提出了更高的要求,希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案;另一方面,消费者对于洗衣机“干”和“净”的能需求也越来越迫切。消费者的这些需求,直接导致今年我国洗衣机涌现了诸多消费热点。

中怡康线下月度监测数据显示,月~月,在波轮洗衣机中以上产品的零售额占比已达到%,和年同期相比几近翻番;以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到.%;变频洗衣机的份额进一步提升;带有和投放等智能能的洗衣机零售额占比达到.%,较去年同期占比提升%。此外,满足家庭中不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也出现了较为明显的增长。

为了更好地满足用户“洗”、“干”、“净”等需求,各洗衣机均不遗余力地开展技术与产品研发,尤其是在智能化技术上,更是进行了积极的探索和尝试。例如,卡萨帝“纤见”洗衣机,应用了射频识别技术,能够智能识别衣物的品牌、面料、颜色、件数,让每件衣物拥有专属的洗涤方案。

上渠道,消费和产品结构升级的同样明显,家电的数据能佐证这一点:在平台,滚筒洗衣机、洗烘一体机增长迅速;迷你洗衣机母婴、干衣机等细分品类崭露头角,成为家庭的第二、三台洗衣机;大容量洗衣机占领主导地位,用户对能更强、更优质的中高端产品需求度越来越高。

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