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美的空调变频模块

捕风者美的空调变身捕心者,直面时代的每次变革都是在创未来!

如果说,陪伴是最长情的告白;那么,在无风世界里相遇、相知则是最浪漫的陪伴。近年来,众多美的空调用户在享受到长情的告白之际,还享受着一场场浪漫而长情的陪伴。这一现象缔造者,正是行业捕风者的美的空调,以无风感科技开创空调舒适体验后,如今自进化后再次成为行业“捕心者”,以全新品类“空间站”开启家庭微气候时代,打通行业新赛道、开辟用户体验新格局。

何声||撰稿

从上海、南京、杭州,到北京、郑州、石家庄,再到广州、深圳、海口,就在今年十一黄金周前夕,一款名为“空间站”的新物种,在短短半个月时间内,以其全球首创的“微气候调节”科技成果,以及带来的“一屋一世界”绿色健康空间体验,迅速引爆整个家庭消费。

这正是行业“捕风者”美的空调,在冷年带给行业、和用户的一份新的惊喜。近三年来,从“在无风的遇见你”、“爱在无风时”到“一屋一世界”;从无风感空调舒适星系列,以一款新品开创一个品类,吸引众多同行跟进和模仿;到全新一代无风感空调风语者系列,彻底拉开空调由工业品、艺术品到爱的寄托升格之路;如今,随着新物种“空间站”在空调业即引爆,这也让美的空调从行业“捕风者”悄然蜕变成用户的“捕心者”。

转型、变革,这正是近几年来,家电、经济社会最为频繁提及的词汇。从去低战向价值战转型开始,到紧盯对手的竞争向关心用户需求喜爱的跨越,众多家电转型口号提出已有多年,但真正从低价竞争泥潭走出来,面对用户以

一个核心,七剑出鞘打造行业风口

梳理美的空调的转型、变革之路,可以清楚地看到牢牢围绕用户这个中心点展开:先是在参与竞争筹码——产品上,围绕用户多变的需求进行

如今,无风感已成为空调业近两年来最靓丽的名片、的商业风口,以及最抢镜的产品符号,不只是由此诞生无风感科技和消费流派,还衍生出柔风感、自然风等一系列“孪生兄弟”。众所,无风感正是美的空调直击用户痛点进行的产品差异化创新成果,其核心就在于“无风感、有凉感”舒适体验,不只是长期以来的“空调冷风直吹人,容易引发感冒”问题,还引领这一轮消费升级的潮流。

捕风者美的空调变身捕心者,直面时代的每次变革都是在创未来!

然而,在无风感从美的空调的一项科技、一款产品,成为空调业的一个品类、一轮潮流、一个背后,正是其技术研发团队一次次跳出空调产品的技术研发,彻底变身为行走于全国各地的“捕风人”:从研究空调的冷暖性能,开始研究风的流动,以及风速在室外、室内等不同环境下的变化轨迹。过去几年来,一群由名博士组成的美的空调捕风人,历时年十多种方案,调研个样本,尝试次试验后,在流体力学和热力学中找到灵感,推出的无风感科技,直接让“风直吹人、风太硬”成为过去式。

最终,无风感也让美的空调抢到互联时代家电消费升级的“头啖汤”:不只是赢得大量商家和消费者的青睐,更让众多的空调同行开始从最初的观望到快速跟随、加速模仿。不只是出现格力空调直接在主打产品上“无风感、有凉感”卖点,同时吸引、科龙、长虹等诸多的跟进和共推。

在无风感空调以其强大的差异化优势,快速引爆和用户的同时,美的空调还在积极洞察当前主流消费群体的需求爱好、方式的各种变化,率先推动营销手段的圈层化精耕细作。不再采用“一刀切的”、“一招鲜的产品推销”,而是从当前、后消费者最容易接受的、休闲、健康等多个方向入手,展开了一场持续的“走到年轻用户群体中去,走进年轻用户心里去”的攻心战,率先完成对体育、音乐、、电竞等七大领域的圈层引爆。

其中,代表性的,美的空调将传统的产品发布会,变成产品的用户品鉴会;将产品促销活动,变成健康品质方式的分享会,直接走出过去的推销、促销,变为体验、和分享,从而一步步抢夺用户的“心房”:从“无风的遇风你”、“爱在无风时”到“一屋一世界”,最近两年来这些在全国各地陆续亮相的美的空调巡展,巧妙地将无风、爱与健康、等元素无缝衔接,让用户感受到的不只是“润物细无声”的产品关爱,还有“巧思匠心”的品味,以及在这个纷繁复杂、瞬息万变时代中,美的空调专注与坚守带来的意外惊喜。

很多人都,一旦那个蜕变、迭代的魔盒被时代浪潮所打开,无论是,行业,还是用户,都将被裹挟并卷入其中,只能顺应时代的潮流和变化。如今,对于美的空调来说,在时代更迭的浪潮下,不只是选择顺应时代,还在努力通过自身的技术创新、产品创造、营销变革,面对用户这个核心不断突破、跨越,从时代见证者向时代引领者跨越。

八面来风,带领行业回归用户初心

随着冷年大幕的开启,无风感空调已经深入人心,成为很多追求高品质方式家庭的首选,美的空调则再次给家庭带来一份新惊喜:推出全球首款微气候调节器空间站,从空调的送风方式再次跨越,直接整个家庭的气候变化,带领空调厂商再次迈向一个新的竞争和发展平台。

空间站不再是一台空气调节器,而是创造微气候的平台,通过对家庭空气温度、湿度、洁净度、新鲜度等五维调控,最终让用户畅享

捕风者美的空调变身捕心者,直面时代的每次变革都是在创未来!

当年,从“无风感科技”在空调业开启一条全新的产品升级迭代道路,在一线引发商家、用户,甚至是同行的“八面来风”跟进,共同成就无风感空调的行业领军地位;到今天,空间站作为微气候调节的新物种,打开“一屋一世界”从空调到气候的家庭微气候新局面,美的空调的一系列蜕变、自我进化历程,正是牢牢地确立以年轻主流消费群体的喜爱、文化、方式初心,坚定不移地投入人员、资金进行

面对快速变化的主流、年轻消费群体,所有唯有坚守产品和的极致化创新,才能真正站在时代变革的最前沿。美的空调此举也引发家电业的两大思考:一是,产品是触点,是硬需求,是一切创新的。近年来,互联浪潮的驱动下,产品在的战略地位和商业价值再次提升。这不只是连接与用户纽带,还是打通拥有共同文化、爱好群体进行社互的窗口。无论是马拉松为代表的体育活动,还是音乐、的活动,或是敦煌研究院的文化公益活动,美的空调一切变革和创新前提,一定是好产品,引发行业、和消费者共鸣的型、潮流型、现象级产品。否则,一切创新与变革,都是空中楼阁。

捕风者美的空调变身捕心者,直面时代的每次变革都是在创未来!

二是,创新是手段,是竞争力,更是直面未来的出路。近年来,创新已经从战略成为战略,但如何真正立足创新、应用创新,推动从本土走向全球,从参与竞争、应对竞争到发起竞争?可以看到,美的空调率先给出自己的答案,创新的目标是满足用户需求,创新的手段是围绕用户从产品、促销到的一系列差异化、个性化的变革;通过以为核心,重构、产品和用户三者关系,最终拿创新打通用户的需求和的创新力,而结果则是一系列

无论是捕风者,还是捕心者,对于时代来说,每次创新都是探索在未来的可能,对于美的空调来说,用户才是这个时代的,也是的主导者。当捕风者美的空调,成为互联时代主流年轻消费群体的捕心者,对于空调产业来说,这不只是一场产品、技术、渠道的系统性变革,更是一场商业模式、产业价值链和用户方式的全面迭代。

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