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欧洲冰箱排名

全球冰箱之王,是

全球冰箱之王:从33年前亏损100万,逆袭为销量第一,是美的4倍多

根据相关数据,在2017年全球冰箱业排名中,前三名是海尔.%,%,三星.%。这是海尔自年夺得全球之后,连续年蝉联第一,如今是以绝对领先的优势称霸世界。另外,国货中排名比较靠前的是美的,以3.7%的份额排名第五。在全球冰箱市场上,海尔是美的的4倍多。而在国内冰箱市场,海尔已经稳坐第一的宝座28年多了。

全球冰箱之王:从33年前亏损100万,逆袭为销量第一,是美的4倍多

另外,这也是海尔大型白色家电第次蝉联全球第一。海尔通过全球大品牌,让产品走进多个,覆盖大洲,任太阳东升西落,海尔上始终闪耀着太辉,成为家电全球化。

当然,海尔称王不是一日实现的,而是经历了24年。年,濒临的青岛电冰箱厂(海尔前身迎来了一位新厂长,他就是时年岁的张瑞敏。此时的海尔收入不足600万,亏损100多万,濒临倒闭。

年,张瑞敏在海尔发起了质量,抡起大锤砸了台有质量问题的冰箱,成为了商业史上最经典的事件之一。当年台冰箱相当于多少人一年的工资啊,好多员工都非常心疼,但为了树立员工的质量意识,张瑞敏还是狠下了心。

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之后的海尔发展的非常快而顺利,还荣获了质量金奖。年,海尔开始实行多元化策略。年,海尔首次走出国门,在美国建立基地,开始了全球化征战的策略。

世界冰箱的发展历史也不短,至今正好是100年。年,世界第一台家用冰箱在美国诞生,之后的全球冰箱话语权自然是掌握在欧美国家手里。在1970年以前,全球冰箱市场第一品牌一直被美国的惠而浦霸占,惠而浦是美国的百年历史企业,全球第一个全自动洗衣机就是由惠而浦创造。当然,之后的30年里,日韩的东芝、松下、三星、LG等品牌,开始抢占市场,称霸世界,在90年代的中国家庭里,家电品牌最多的也是日韩品牌,特别是日本品牌。

直到年后,海尔从”跟跑者“的角色开始快速转换,到年,即碾压欧美、日韩等的品牌,称霸全球。如今,海尔不断在冰箱市场扩张,稳固自己的地位。从2012年开始,海尔又展开了全球收购,从日本的三洋,到新西兰的斐雪派克、美国的通用家电,再到意大利的Candy,并购足迹遍布五湖四海,以实现全球化业务布局。

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如今,海尔不但是一家世界强,而且其营收%

目前,海尔旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅等大家电品牌集群,之所以能够连续年称霸全球第一,主要有以下几个方面的原因:

第一,技术创新。创立33年来,海尔冰箱共被模仿了22次。举例来说,2015年海尔推出干湿分储冰箱后,其他冰箱开始打擦边球,推出智能加湿、干湿分离等相似产品;2017年卡萨帝推出F 控氧冰箱后,行业也开创F 全新品类,将冰箱保鲜关注到气体层面。这些都是海尔冰箱的原创技术,干湿分储技术、智能恒温科技,实现冷藏干湿分储、冷冻原汁原味,为用户打造家庭食材新鲜超市。

第二,布局高端。海尔通过高端战略的实施,在全球很多国家和地区都抢占了高端市场单品份额第1。例如,在欧洲,海尔冰箱年依托高端差异化系列产品的销售实现了突破性增长,整体规模同比增%,增速行业第;在日本,海尔物联网商用洗衣领域持续保持市场NO.1的地位,2017年全年收入增幅超过32%;在澳洲,海尔冰箱2017年实现销额增幅64%,是增速第1的品牌,海尔洗衣机海尔 斐雪派克双品牌实现市场第1……

第三,投入。2017年海尔营销费用总开支282亿元。过往三年,海尔在营销费用占营收平均比重从未低于16%,可谓是非常舍得投入。

全球冰箱之王:从33年前亏损100万,逆袭为销量第一,是美的4倍多

在这些方面的重大投入,成就了今天海尔冰箱的业绩,成就了全球冰箱之王。

不过,虽然海尔是全球冰箱之王,但是在国内三大家电巨头来说,海尔却从第一变成了第三,落后于美的,格力。

年前三季度,美的实现营收.亿元,同比增长.%,目前市值.亿元;青岛海尔实现营业收入亿元,同比增长.%,市值.亿元;格力电器实现营业收入.亿元,同比增长.%,市值.亿元。

全球冰箱之王:从33年前亏损100万,逆袭为销量第一,是美的4倍多

无论是营收还是市值,海尔都落后于美的和格力。究其原因,还是海尔的布局不利,虽然海尔在冰箱称霸,但是对于目前需求的空调,却占营收比重不超过%,格力是%,美的在%以上。

在上世纪七八十年代,“三大件”是手表、自行车、收音机,九十年代是冰箱、彩电、洗衣机,到了年代,变成了空调、电脑、录像机。

冰箱已经是过剩的品类,而空调正处于市场高峰期,所以,格力即使是专注于空调,也能在收入上超过海尔,可见冰箱市场不但比较饱和,而且竞争激励。而空调是大家电的一个堡垒,格力抓住了,美的也没落后,唯独海尔错失了。

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当然,这虽然是核心的战略问题,但是从品类布局发展,等各方面来说,都影响着的营收。格力的雷厉风行,美的的方年轻思维活跃,而海尔的张瑞敏,已经岁了,还不能退居二线,可见在人才培养方面,海尔也比另外两家稍弱。

在年双电商大促中,海尔冰冷累计销售额再夺全冠军,连续年位居全销量、销额双第一。其中,海尔旗下卡萨帝冰箱在天猫渠道万元以上市场份额超70%,天猫渠道2万元以上市场份额超80%;海尔旗下统帅冰箱市场增幅突破100%。

应该来说,海尔依旧是一家全球家电巨头,只不过和美的、格力比,有点拉开差距的感觉,只能说海尔继续加油了。

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