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美的洗烘一体洗衣机

面对家电市场残酷的竞争下,此前美的集团和小天鹅双双发布停牌重组公告。为此,有专家认为,此次资产重组可能是美的想要私有化小天鹅,促使集团的一体化改革。有些业内人士则表示,美的此举或许是想在洗衣机市场持续发力,等待真正抢夺回话语权和主动权。


美的小天鹅重组,是否能从洗衣机市场逆势生长?


竞争残酷,美的重组

根据中怡康零售数据显示,年上半年小天鹅洗衣机向中高端转型,然而营收增长却从年中的%滑落至%,且增速仅有%。而老对手海尔则在中低端发力抢夺了部分,海尔今年上半年洗衣机业务营收增速为%,远超小天鹅,以%的份额拉开了和美的系洗衣机的差距。


美的小天鹅重组,是否能从洗衣机市场逆势生长?


美的作为国内家电大品牌,旗下有众多家电子品牌。据悉,美的旗下的个产品事业部中,只有洗衣机在美的主品牌中处于弱势地位的。今年上半年,美的洗衣机销量主要集中在元以下,明显与小天鹅主打的不符。所以小天鹅和美的不得不通过资产重组来强化自身的洗衣机业务,充分发挥各自的优势。

重组后困难重重

小天鹅和美的重组自然是为了更好的发展,近年来,小天鹅向高端发力,然而事实上,在洗衣机消费升级持续的当下,小天鹅在高端的表现较为一般。目前滚筒洗衣机渗透率只有%,还有很大的待挖掘,各家厂商也看到了这块大蛋糕,纷纷加入其中。另外,干衣机、空气洗、洗烘一体、智能洗等也成为洗衣机差异化竞争点。

根据中怡康数据显示,在洗衣机元以上的高端产品区间,美的系品牌的占有率为.%,大幅落后尔个百分点。另外,美的旗下的各事业部发展水平不一,各品类相互割裂较为严重,终端零售还需要得到进一步的优化和提升。面对对手强势进攻,美的和小天鹅重组后的发展依然会很艰难。


美的小天鹅重组,是否能从洗衣机市场逆势生长?


总结:

现如今,家电瞬息万变,之后的事谁也无法预测。即使是在国内,面对海尔低、中、高端的强势布局,美的和小天鹅在重组之后依然要注重细分。小天鹅依旧主打高端,树立品牌形象,而美的则专注中低端,扩大品牌规模。想要从逆境中逆势成长,需要重新对规划,做出创新化产品。

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