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当传统电视遇上互联,当电视直播的用户流量,借助社交手段,利用搜索的技术,以深度互动的行为,通过互联这一平台整合人流、信息流、物流、资金流,将看的行为通过电商、、关联等形式变现,从根本上是否能为现在寻求突破的电视产业带来新的机遇,从而构建一个千亿乃至万亿级的空间?时代,电视流量的价值如何变现,如何挖掘用户行为数据的价值,构建大小屏之间的互动价值,能否真正走出一条更具商业性的道路。

月日下午,由中智盟和流媒体主办的沙龙在媒体人咖啡厅举行,现场邀请在、增强电视、社交电视、搜索、购物等方面的和运营商及产业链合作伙伴的共同探讨,集思广益,为电视产业的价值创新寻找突破。

在沙龙上,电视王明轩发表了题为《媒体的未来》的演讲。以下为演讲全文现场速记:

T2O沙龙|CIBN手机电视王明轩:视频媒体的未来

大家好,今天就未来的媒体、未来的营销谈谈我们的想法和我们的思路。

大家都能感受到,自从互联兴起来,传递的就是信息,人类有四种主流记录信息的符号,文字、、语音和。人们把四种信息符号快速地搬到互联上,做成文字、站等等。总之,这些东西我们称之为新媒体。严格来说,从媒体的传播和受众的关系,他不是新媒体。只是把传统的媒体平移到互联上。

以为例,把传统电视移到互联,几点几分播不就是一回事。把盈利模式平移到互联上,做,这能叫新媒体吗?任何一个巨大的产业,一定是创造了超越于传统的倍的价值,才能打破传统的局面。

最简单的例子,汽车取代马车,一定创造了超出马车上千倍超的社会价值,才能消化当时造成的社会矛盾,否则过去马匹的饲养权基本在皇家手中,皇上就能把人给“办了”。新媒体和移动电视矛盾那么大,就是去人碗里抢肉。

是真正的新媒体呢?首先传输一定是智能化,媒体是互动化。简单传输是智能化的是样子?现在的计算机、计算机技术完全可以对文字、语音、进行识别,搜索技术谷歌都是对文字搜索,文字是最早的编码体系。识别了以后,把所有的东西打上标签,所有的人都清晰的记住这个人到底是谁,非常清楚。

T2O沙龙|CIBN手机电视王明轩:视频媒体的未来

我们具体来说,来拿一个例子来说,就是我们用的今日,今日可以看出,人叫小爬虫,到处去捡,智能的收割机。挑的捡,的检进行分发,分发之后,我们大家打开每一个可以看到每一个人的不一样,一分每一个人都个性化了。

我们想象一下,如果人民日报干这件事,把每一张报纸印得不一样传给大家,每一个人都不一样的报纸传过去,需要多少人来干?别说印刷分捡,就说投递员需要多少?也就是说,我们理论上来说工业解决了问题?超越人的体能的物体的大搬运。我做了一个大机器,一摁按纽百吨的搞起来了。人体是绝对做不起来了,互联解决的是信息的搬运,超越人体体能信息的大搬运。

因为干完上千人需要干的事,不仅是分发,把那么多个来干,人家的是机器,这人就省下大家,分发省了多少?整个六百多人干了一千万人干的,智能的,换句话说工业超越人的体能,这是超越人的脑能进行信息的大搬运。

整个过程都是建立在数据基础上,这都是学习的过程,计算机学习的过程。不喜欢,下次不给你了,越学越来快,越来越准。

要说媒体互动化之前,首先要识别,识别我们讲一个例子的识别和文字区别的中间的差距。

这是一场篮球比赛转播,文字是这样的,大家感受一下,体会了?如果这是音频广播,会这么传播。都体会了?感觉一下,现在我们看一下如果是一段是样呢?对比来看,文字、语音所能表达的信息含量特别小、外延特别大;而换做一个,其信息内涵则是特别大、外延比较小。多数情况下信息在接收的时候,多出信息作为冗余给扔了,只接触有用的。

T2O沙龙|CIBN手机电视王明轩:视频媒体的未来

有没有一种技术把这些有用可能会感兴趣的信息都捞出来吗?这就是技术,所谓技术,原理很简单,符号里包括文字语音,这是可以识别的,还有移面,又包括场景、形状、人物、纹理、情绪等等这些信息,这些信息要识别出来以后,送到一个巨大的互动引擎里,引擎很重要,要的是识别出来脸,对一百万、一千万人发这个信息在这里。有了这个以后,传递到智能终端,只要是智能终端,就可以在这里,构成了一个闭路的互动体系。

这套体系可以怎么用呢?他的价值非常非常巨大,首先,他在内容上,作为一个电视人,我能感受特别深,我做了这么多年电视,我做的是半拉信息传播,谁喜欢怎么看,我只有通过第二天收视信息才。这可以直接和观众互动起来。比如说,莫愁今天在这里唱歌,识别出他的脸之后马上可以谈出,可以给献花或者扔臭鸡蛋。是花多还是鸡蛋多,都可以显示出来。还有一些模式,一个臭鸡蛋可以灭十朵花,盈利模式都出来了。

这叫人性化付费,这是包包的观点。我一直想把付费的名称搞清楚,我一直在做,一直没有想清楚,人性化付费,觉得很好,借用了。

整个形态完全可以改变,不管是谈话类还是小朋友的,大家吃糖,识别了这些画面为触发点,用互动体系糖就弹出来了。点这个,可能是出来好玩的东西,给你几个大嘴巴,或者可以转给别人。

关于形态变化,没有办法解释清楚。不是一下两下说得清楚,这是一个巨大的,不是一家能够做的,是。包括我们现在说的,如果没有电视人从根上引导信息的散播,简简单单的画面弹出,没有意义的。

关于不说那么多,营销方面的,对于营销的影响,第一个我们有那么多,三五秒的常态,传播效率很有限的,只能和大家沟通一下,可能就是品牌诉求,很多说不清。

有了这个以后,我们称之为落地,原来看了半个,现在是人能够摸得着的。比如英菲尼迪三十秒的在这里播,一下找到他了,就可以谈出来了。当一个观众点的时候一定是感兴趣的,否则不会点的。他的配置等等都是说不清楚,这是了解,甚至在往下走是直接导入用户了。比如打店,可以直接申请试驾。这是关于的,强化卖点,导入用户。

不能光导入用户,其实还可以玩得更眩一些。这也是一个,识别之后一点这个出来的是一个,让观众玩起来,比如这么多瓶,开准了三瓶,奖励一瓶,和商家建立非常直接的。也可以做用户调研,比如王老吉的,王老吉出一个问卷,是王老吉好还是加多包好,这都是用户要的。最简单的办法,就是卖,这是韩后的,喜欢就弹出来直接下单。

前面说的都是落地,说一下内容,我们做媒体,%都不是,允许是%的,剩下的都是真正的内容。我是做电视内容的,我深切体会到内容里有很多会拨动观众心旋的东西。每一个点严格来说都是能够拔动观众的心旋点。

大宅门的七少爷,发现人家炼阿胶钱,他用屎换来几百辆银子开始炼阿胶。这就是心型营销了。如果我们有这么的多点,都是非常好的营销点,也是我说的为简单的,信息简单弹出来,屏幕都画了,玩不转,是拨动人心旋才能把做好。

这是情绪识别,当这个正在说的是年轻人聚在一起特别欢乐的时候,这时候要有点酒的时候太好了,直接弹出来了。刚才是情绪,这是需求的一种匹配。比如我原来在北京做的时候,快乐一点通,经常作菜,很多把需求调动起来了,曾经做过一个地漏,很多老头老太要买这个地漏。这是典型在沙滩上,这时候想都可以需求要伞和防晒霜。

信息识别这么多,和的关系,可以互动,可以弹小信息等等,可以评论,商家要的东西,不一定是卖,有的是强化卖点,有的是试用等等,排列下来是这样的组合,未来的营销好玩死了。和客户商量之后就是一个组合。

T2O沙龙|CIBN手机电视王明轩:视频媒体的未来

现在我可以总结了,总结就是这样,首先,我们传统的媒体,特别是电视媒体,我们做了那么大信息,都任务信息冗余扔掉了,相当于我们从地底上把石油挖出来,石油每桶就是美金,点火发电可能就卖两百美金,这是我们电视媒体做就挣这么点。我们做整个行业是非常悲惨的,我们这么多员工忙一年下来,整个电视多少亿呢?亿,这么小的规模,等于这么大的产业做小了。有了刚才这种的识别进行分拣以后,相当于你有了石油,然后对石油放进炉子炼,相当于信息融合,这一定是建立在大数据的基础上。

一句话,未来的媒体传输一定是智能化的,未来的媒体运营一定是运营的是观众的情绪,未来的营销是心性营销,谢谢大家!

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