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水槽洗碗机台面开裂

钉科技述评洗碗机作为舶来品,在中国市场还处于普及期。钉科技注意到,中国洗碗机行业的发展,并没有完全照搬欧美国家的老路,尤其在产品创新方面,更加贴近中国厨房的特点,跨界功能合一的水槽洗碗机就是一个典型的案例。在市场端,以方太、美的为代表的企业已经占据了先发和技术优势,水槽洗碗机有望在巨头的带动下,实现更大的发展,并形成双寡头竞争格局。

水槽洗碗机成竞争焦点,方太美的形成双寡头格局?

从%到%,空间巨大

与彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电处于存量不同,很多厨电类产品、新兴家电还处于普及期的增量。比如智能马桶盖,目前的普及率只有%,洗碗机普及率不到%,欧美的普及率则高达%以上。

虽然普及率还不高,但增长势头迅猛。钉科技注意到,按照中怡康统计数据,年-月,洗碗机零售量达到.万台,同比增长.%,零售额实现.亿元,同比增长.%。

年全年,洗碗机零售规模在亿元以上。如果普及率从%发展到%,洗碗机的零售规模将扩张倍,达到千亿的规模。要,年整个厨电的规模也就在千亿规模,可见这一有着巨大的发展空间。

不过,需要注意的是,洗碗机的走热,也让越来越多的品牌开始加力布局,线上线下的竞争都趋于激烈。

根据中怡康数据,年-月,洗碗机新增品牌个,新增个。线上的竞争相对更加激烈,年-月,根据中怡康监测的数据,洗碗机线上品牌数量和数量分别达到个和个,远远高于线下。

在诸多品牌进入之后,如何差异化生存就成为共同的课题。钉科技注意到,在产品品类上进行创新,成为巨头们的重要选择。

水槽洗碗机成竞争焦点

就产品来说,目前洗碗机有台式、嵌入式、式、水槽式等多种类型,相对于前几种,水槽式洗碗机的后发优势越来越明显。

水槽洗碗机成竞争焦点,方太美的形成双寡头格局?

钉科技分析认为,水槽式洗碗机之所以会具备相对优势,原因有两点:

一是家庭厨房面积偏小,把洗菜、洗碗、厨余处理结合在一个水槽上,有利于节省空间;二是能融合是厨电产品的一个发展,既可以限度地利用厨房空间,又可以让厨房显得更加高档整洁。

就品牌来说,方太、美的、海尔、老板等一批都先后推出了水槽式洗碗机,但目前看方太和美的具备更强的竞争优势。

从方太方面看,其是最早推出水槽洗碗机的厨电,也是这一产品品类的开创者,从年月推出水槽式洗碗机已经有近年时间,无论是品牌知名度还是技术成熟度,都非常高。

据中怡康数据显示,年方太水槽洗碗机零售额累计份额高达.%,、、三款也都成为的畅销机型。

但在高速成长,巨头不会错过这一良机。在厨电领域非常强势的美的,也加入到水槽洗碗机的竞争中来。与方太水槽洗碗机主打能的“三合一”不同,美的提出了“跨界四合一,重新定义水槽洗碗机”的主张。

所谓的“四合一”,是指融合中式洗碗机、果蔬净化器、厨余粉碎机和手工水槽这四个工具于一体,为用户打造更轻松、便捷的厨房体验。

美的在洗碗机领域有着很深的积累,钉科技了解到,美的洗碗机事业部早在年就已经启动了,并且产品已经畅销全球很多和地区。美的拥有亚洲的洗碗机基地,是全球三大洗碗机制造商之一,年产销洗碗机超万台,全球每台洗碗机就有一台

水槽洗碗机成竞争焦点,方太美的形成双寡头格局?

钉科技注意到,目前美的水槽洗碗机的品牌已经在央视平台播出,日前还与合作开启了年洗碗机战略合作发布会暨“新年货洗碗机节”。有技术、有品牌、有渠道的美的水槽洗碗机,无疑会成为方太的竞争对手,未来很可能形成方太、美的两强共同领跑水槽洗碗机的竞争格局。

产经观察家、钉科技丁少将认为,新兴品类家电有着巨大的增量红利,需要头部品牌协力推动普及,同时还需要提高技术壁垒,在提升品牌竞争力的同时,也有利于行业良性健康发展。(钉科技

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